Detrás del teclado

Hoy nos visita Beatriz Torres, copywriter y publicista que nos demuestra que con trabajo y la mentalidad adecuada nunca es tarde para emprender con éxito, y menos si te dedicas a la profesión que te apasiona. Beatriz nos hablará de su larga experiencia en agencias de marketing y cómo ese bagaje alimenta su actual trayectoria. Tocamos muchos temas, sin quedarnos en la superficie. Entre ellos: - Qué error de fondo siguen perpetrando muchas agencias de marketing desde hace 20 años. - Cómo fue el osado inicio de su exitosa colaboración con Dean Romero. - Cuál fue el origen de su membresía y cómo se diferencia del resto de propuestas sobre copywriting … sin poner el foco en el copywriting. - Cómo consiguió cubrir el 100% de las plazas de lanzamiento de su membresía en un tiempo récord, sin invertir un céntimo en publicidad. - Por qué le agradecerás, si alguna vez ocurre, que entiendas el Boletín Oficial del Estado. - Cómo utiliza Telegram como canal de promoción y de comunicación con su público y sus alumnos. -…

Hoy nos visita Jesús Pérez, un profesional de la comunicación que nos invita a dejar de ser espectadores y aprender a crear nuestra propia audiencia. Algo al alcance de cualquiera con actitud, perseverancia y las técnicas adecuadas. Entre otras cosas, nos hablará de: - Los principales bloqueos que nos impiden dejar de ser invisibles y comunicar con éxito. - Cuál es la diferencia entre formación online y presencial, y cómo explotarla a tu favor si enseñas a través de una pantalla. - La clave del éxito de una clase online y cómo debes trabajarla antes de ponerte delante de la cámara. - Qué curiosa técnica utiliza para conectar con su público cuando graba formaciones. - Qué es el síndrome del no feedback y la herramienta que utiliza para animar la participación en las formaciones online. - Cuáles son las barreras de comunicación de tres perfiles de personas, entre las que quizá estés tú, y cómo tumbarlas. - De qué depende, y cómo debe ser, el uso de diapositivas en las presentaciones. - Qué debes tener en…

Hoy nos visita Copywriter de Incógnito, alguien que está construyendo una fuerte marca personal en torno a un avatar y al uso de Twitter. Además de contarnos el por qué de esta identidad, cómo descubrió el copywriting y darnos datos que avalan que Twitter le funciona, nos hablará de: - Entre Isra Bravo y Luis Monge Malo, cuál de los dos le animó a ponerse el sombrero de incógnito. - Por qué Twitter está de moda y qué debes hacer (y evitar) para sacarle partido. - Cómo es su colaboración con Hool Investor y por qué su proyecto con Nahuel Cassino promete ser diferente a la formación sobre copy en español. - Qué herramientas utiliza y cómo se organiza para publicar de 5 a 20 tuits diarios. - Por qué los lanzamientos están de capa caída y qué opciones ocuparán su lugar. - Cómo cree que será el día después al descubrimiento de su verdadero nombre. - Por qué el email marketing funciona incluso para empresas que venden algo tan aburrido como papel de tiquets de venta. ------ Puedes leer la transcripción de la…

Hoy tenemos a Ricardo Botín, copywriter, redactor de contenidos y creador de uno de los podcast más veteranos sobre copywriting en español. Entre otras cosas, nos contará: •En qué filón de mercado no pescó clientes y ahora los dejaría en lista de espera. •Cómo es trabajar con una empresa... sin hablar nunca con ella. •Cuál es su principal cliente y por qué le ha permitido especializarse en la redacción SEO. •Cómo escribir sobre besar con brackets, o cualquier contenido, aunque no tengas ni idea. •Por qué se paga tan poco a los redactores y qué debes hacer para mejorar tus textos. •Qué opina sobre publicar portfolios y precios, aunque la gente no los lea. •Cómo está siendo su proceso de crear una formación y por qué deberías tenerla en cuenta si quieres redactar contenidos. •Por qué devolvió a un cliente la señal de un encargo y cuáles debes evitar. •Qué espina clavada se quiere sacar cuando tenga tiempo. ------ Puedes leer la transcripción de la entrevista y las notas del programa en:…

Hoy le pongo sonido a un correo reciente, el de esta semana en los lunes de cine y series, titulado «No hay mercado para los cerdos». En el correo cito una conversación de una serie. En esta pieza sonora, incluyo el audio original de la charla, en inglés y en español. Aunque no puedas ver los gestos de los personajes, las voces le dan un nuevo color a las palabras. Espero que te guste. ----- Transcripción del podcast en: https://cronopias.com/podcast-040-correos-narrados-12/

Hoy comparto un correo que quizá te haga ver de otro modo a los negocios que son igual de aburridos e idénticos que los parques infantiles de tu ciudad. Lo envié a mi lista el 7 de febrero, en los lunes de cine y series, con el título: «Llámame irresponsable». ------ Transcripción del podcast en: https://cronopias.com/podcast-039-correos-narrados-11/

Entrega número 10 de la serie de correos leídos que se irá alternando con las entrevistas del programa. Hoy, correo del 27/01/22, en «los jueves de series», titulado: Psicóloga enseña integridad (Cuando lo que aportas no vale cero)

Hoy nos visita Mila Coco, una copywriter experta en embudos cuya manera de escribir ha llamado la atención de referentes del copywriting, como Daniel Throssell. Además de hacer balance de su intensa carrera, nos contará: - Por qué deberías saber de embudos si quieres dedicarte al copywriting. - Qué le contesta a los clientes que dicen tener un negocio aburrido, y cómo lidia con los que no dicen nada. - Cuál es su estrategia de email marketing y su método de escritura de correos que la gente lee, aunque sean largos. - Una alternativa efectiva y mucho más entretenida de explicar ideas sin necesidad de diapositivas. - Cinco errores a la hora de escribir correos, tan claros que te los señalará aunque le preguntes a quemarropa. - Un consejo de una ex-yonqui de las formaciones sobre si deberías o no comprar otra formación. Por qué debería enviar este podcast a la dirección de marketing de Naturitas. ------ Puedes leer la transcripción de la entrevista y las notas del programa en:…

Entrega número 9 de la serie de correos leídos que se irá alternando con las entrevistas del programa. Hoy, correo del 17/01/22, en «los lunes de cine», titulado: La leyenda de la atención menguante. -------- Transcripción y notas del programa, en: https://cronopias.com/podcast-036-correos-narrados-9

Hoy nos visita Samu Parra, uno de los copywriters y creativos más veteranos de todos los que han pasado por el programa. Además de hablarnos de sus diferentes proyectos, Samu nos contará: - Cómo enfoca su trabajo con los clientes y qué capas añade a la redacción persuasiva. - Qué diferencias hay entre el copywriting de agencia y el del profesional freelance, y cómo aúna en su propio estudio lo mejor de ambos. - Qué verbo debes conjugar junto a vender cuando escribes copy. - Cómo aprendió copywriting sin apuntarse a ningún curso y de qué modo lo traslada a sus propias formaciones. - Qué técnicas utiliza para superar el bloqueo creativo. - Qué experimento de pago puso en marcha con sus suscriptores y que funciona bien, pero no te recomienda. - Cómo dejar de escribir como el copywriter famoso de turno y encontrar tu propio estilo. - Qué son los insights y por qué deberían importarte. --------- Puedes leer la transcripción de la entrevista y las notas del programa en:…

Hoy nos visita Antonio Herrero, alguien que no es copywriter, o quizá sí. Antonio escribe para gente inconformista que busca una vida mejor y que, como él, tiene hambre de aprender. Si eres una de esas personas, acompáñanos y sabrás, entre otras cosas: - Por qué borraría todo lo que hizo antes de emprender un nuevo camino hace dos años. - Cuáles son las claves para avanzar más rápido en cualquier aprendizaje o reto que te propongas. - Qué hay detrás del nombre de su blog, Ricos y Libres, y por qué deshabilitó la opción de dejar comentarios. - Cómo consiguió sacarle partido al marketing de afiliados y por qué ha dejado morir proyectos de 5 cifras. - Por qué eres una persona creativa, aunque no lo creas, y cómo puedes superar la temida página en blanco. - De qué manera deberías planificarte (quizá sea justo al revés de como piensas). ------- Puedes leer la transcripción de la entrevista y las notas del programa en: https://cronopias.com/podcast-034-entrevista-antonio-herrero-estevez

Entrega número 8 de la serie de correos leídos que se irá alternando con las entrevistas del programa. Hoy, correo del 29/11/21, en «los lunes de cine», titulado: De jerseys deformes y rulos en el pelo. -------- Transcripción y notas del programa, en: https://cronopias.com/podcast-033-correos-narrados-8

En cada programa los entrevistados contestan a una pregunta: qué ha supuesto para ti convertirte en copywriter y qué es lo que más te gusta de esta profesión. El episodio número 13 recogía las respuestas de los primeros copywriters invitados: Susana Luque, Javi Vicente, Joan Marco, Ana Miller, Rafa Moya, Inés Díaz, Iván Orange, César Escalona y Cristina Fuertes. Hoy podrás escuchar a Pepa Cartini, Ricardo Domínguez, Alberto Triana, Carlos Candiani, Diana Rivero, Erick Monzón, María Godoy, María Polaina, Pedro Carreño, Arturo García y Nahuel Cassino. Os dejo con lo que hay detrás del teclado en la voz de sus protagonistas. ------ Puedes ver las notas del programa en: https://cronopias.com/podcast-032-que-es-ser-copywriter-2

Entrega número 7 de la serie de correos leídos que se irá alternando con las entrevistas del programa. El 12 de mayo era miércoles de libros en mi lista de correo. Pero en lugar de citar a otros autores me cité a mí mismo. Trasteando entre viejos archivos encontré un relato mío del año 2000. Unas 500 palabras. Leo otros textos de hace décadas y me resultan extraños. Algunos los enterraría. Por alguna razón, este siempre que lo encuentro me conforta. Como las películas antiguas, lo remasterizé para adecuarlo al formato del correo. Hoy hago lo mismo para que puedas escucharlo, pero no en mi voz, sino en la mucho más vibrante y llena de matices de mi hermana Laura, locutora profesional ( laurallorca.com ) y responsable también de la entradilla de este podcast. Os dejo con el audio, esta vez sin posdatas ni referencias al copywriting, pero, como siempre, con mucha tinta. -------- Transcripción y notas del programa, en: https://cronopias.com/podcast-031-correos-narrados-7

Hoy nos asomamos detrás de la versión 2.0 de un copywriter joven pero con solera y un teclado que no te dejará indiferente. Nahuel Cassino nos contará cómo se ha reinventado y cómo entiende, vive y se divierte con su profesión. Además, sabremos: - Por qué es necesario añadir la coletilla «ventas» al copywriting. - Qué hay detrás del cartel de tipo curioso que le define. - Cómo y con qué resultados afrontó sus miedos (y tú puedes encarar los tuyos). - De qué modo conjuga sus servicios de copywriting y consultoría, y qué los hace distintos. - Cómo en su web habla sobre él sin tener una página «sobre mí». - Qué descubriría Jeff Bezos si se apunta a su lista de correo, aunque no lo necesite. - Cómo responde a la trampa que le dejó Arturo García y qué deberías considerar antes de hacerle caso. - De qué debes huir como de la peste si quieres dedicarte al copywriting. - Con qué habilidad, difícil de dominar, transforma el voy-a-hacer al consigo-hacer, y lo demuestra. --------- Puedes leer la transcripción de la…

Entrega número 6 de la serie de correos leídos que se irá alternando con las entrevistas del programa. Hoy el correo pertenece a la serie «Los miércoles de libros», del 26 de mayo de 2021. Se titula: «Una ballena azul en tu buzón». -------- Transcripción y notas del programa, en: https://cronopias.com/podcast-029-correos-narrados-6

Hoy tenemos a uno de los referentes en España en el mundo del diseño web, el marketing digital, las membresías y el copywriting, aunque él diga que hay cientos de diseñadores mejores, y que él no es copywriter. Hablaremos de muchas cosas relacionadas con todo lo anterior, con la estrategia como colchón y envoltorio de todas ellas. Entre otras ideas, veremos: - En qué se parece Arturo García al actor que encarna Roy Kent en la serie Ted Lasso. - Por qué el negocio que (hasta hoy) es su buque insignia ha tenido tanto éxito, y qué factor le ha permitido multiplicar, aún más, sus resultados. - Cuál es uno de los mayores problemas que limita a los emprendedores y que no te enseñan a superar en ninguna escuela de negocios. - Cómo un hater converso le ayudó a bautizar a su nuevo proyecto de membresía y qué podemos esperar de él. - Por qué le fue bien desoyendo a los expertos de SEO, y por qué no deberías fijarte en sus correos para escribir los tuyos. - Qué sorprendente giro va a darle a sus acciones de marketing…

Entrega número 5 de la serie de correos leídos que se irá alternando con las entrevistas del programa. Hoy el correo leído es el de ayer, 14 de octubre de 2021, dentro de los jueves de series, y está dedicado a todas las personas que tienen uno de esos días que borrarían del calendario. Porque no todo es copywriting. Si te gusta puedes recibir y leer uno, casi a diario, ligado con el cine, la música, los libros y las series. Y con este podcast. El correo tiene como asunto: «Sé un pez payaso». --------- Transcripción y notas del programa, en: https://cronopias.com/podcast-027-correos-narrados-5

Hoy nos asomamos detrás de un teclado guerrero, con alma de músico y destilador de historias. Pedro Carreño es un copywriter que va acumulando textos en la misma mochila donde guarda una larga experiencia en ventas y en diseño web, y donde pronto sumará horas de micro. Además de su carrera, nos contará: - Cuál es la secuencia de 3 pasos que debe seguir siempre la creación de cualquier pieza de copywriting. - Qué sectores tienen que hacerse mirar el copy de sus páginas web, y un caso de éxito que pasó por su teclado. - Cómo unas figuritas le inspiraron para crear un servicio que está llamando la atención. - En qué negocio, muy personal, se embarcará con lápiz y papel, aunque sea un dibujante desastroso. - Cómo es en carne y hueso el calvo más famoso del copywriting español. - Qué novedoso proyecto, destinado a lo contrario que dice su nombre, liderará detrás de un micro. -------- Puedes leer la transcripción de la entrevista y las notas del programa en:…

Entrega número 4 de la serie de correos leídos que se irá alternando con las entrevistas del programa. Una pieza corta que hoy será el correo del 28 de septiembre de 2021, dentro de los martes de música, y que llevaba como asunto: «Y luego tomaremos Berlín». --------- Transcripción y notas del programa, en: https://cronopias.com/podcast-025-correos-narrados-4

María nos dejó asomarnos a su teclado consciente y bullicioso en un momento de reflexión y de cambios que nos contará en la entrevista. Entre otras muchas cosas, María nos contará: - Cómo pasó de picar piedra al teclado a ser dueña de su propio negocio. - Qué es lo que nadie te cuenta cuando decides emprender como profesional autónomo. - Dónde encontró su nicho de especialidad (y no es un sector concreto). - Cómo pasó de dudar sobre las listas de correo a que sean una fuente de clientes y de crecimiento profesional. - Qué aprendió como vendedora en empleos de los que se autodespedía. - Qué frase la define como copywriter y como persona. -------- Puedes leer la transcripción de la entrevista y las notas del programa en: https://cronopias.com/podcast-024-entrevista-maria-polaina

La serie de correos leídos la vamos a reducir a un único correo, que se irá alternando con las entrevistas del programa. Una pieza corta que hoy será el correo del 29 de abril de 2021, dentro de los jueves de series, y que llevaba como asunto: «La verdadera razón por la que tus hijos están enganchados a los videojuegos». --------- Transcripción y notas del programa, en: https://cronopias.com/podcast-023-correos-narrados-3

El podcast de hoy es una nueva serie de correos narrados de mi lista de correo (casi) diaria, a la que puedes suscribirte en Cronopias.com En lugar de seleccionar correos voy a leerte los cuatro enviados esta semana, de lunes a jueves, adaptados al formato de audio. Han sido: - Lunes de cine: Interesante es una no-palabra (19/07/21) - Martes de música: ¡Chsss! (20/07/21) - Miércoles de libros: Lo que media entre tú y un borrador de mierda (21/07/21) - Jueves de series: Otras conexiones son posibles (22/07/21) En las notas del episodio tienes las citas a las referencias. Te dejo con lo que hay detrás de mis últimos golpes de tecla. ------- https://cronopias.com/podcast-022-correos-narrados-2

Hoy el podcast es distinto, un experimento. Le pongo voz a 4 correos enviados a mi lista, uno por cada día temático de la semana. Los lunes el correo conecta con el cine, los martes con la música, los miércoles con los libros y los jueves con las series. Algunos de estos correos están publicados en esta web. Otro no. Si no te has suscrito y quieres recibirlos entra en cronopias.com En las notas del episodio tendrás las citas a las referencias y los cortes de audio utilizados, y podrás decirme si te gusta este formato para intercalarlo, de vez en cuando, con las entrevistas. Te dejo, esta vez, con lo que hay detrás de mi teclado. ------- https://cronopias.com/podcast-021-correos-narrados-1

La transcreación es una disciplina a caballo entre la traducción y el copywriting. Sobre esta apasionante profesión hablaremos con María Godoy, copywriter y transcreadora, con más de 8 años de experiencia recreando al español textos del inglés. Entre otras muchas cosas, María nos contará: - Por qué la transcreación es mucho más que traducir textos. - El riguroso trabajo (y varios pares de ojos) que hay detrás de cada transcreación, y cómo el contacto con el error y el trabajo en equipo te hace ser mejor profesional. - Por qué la madre de María tiene razón cuando dice que «hay que ser muy abogado» para dedicarse a la traducción creativa. - Qué factores, ajenos al propio texto y al idioma, son críticos para hacer una buena transcreación. - Por qué un traductor creativo puede odiar las Olimpiadas (o lo que tiene trabajar con clientes que comunican las 24 horas en un mundo global). - Qué debes tener en cuenta, y por dónde puedes empezar, si quieres dedicarte a la transcreación. ---------- Puedes leer la…

Hablamos con el Sr. Lobo, también conocido como Erick Monzón, un veterano copywriter que lleva al teclado desde 2008 y que, en el momento de grabar esta entrevista, está en un receso indefinido de sus enseñanzas. Erick nos hablará mucho más que de copywriting. Nos dejará también lecciones sobre emprendimiento y superación personal. Entre otros temas, en esta entrevista conoceremos: - Cómo y por qué un arquitecto rehace su vida detrás de un teclado. - Qué marco mental debes tener y qué pasos debes dar si quieres ser copywriter. - Qué sencillas palabras son el pilar de su ventaja competitiva como copywriter (y no tiene que ver con la escritura). - Las claves para que un negocio prospere y por qué el marketing por correo electrónico es una de las principales. - Qué escala jerárquica de 3 niveles debes seguir o tu copy no servirá de nada. - La forma más efectiva de superar el temido bloqueo del escritor. -------- Notas y transcripción de la entrevista en: https://cronopias.com/podcast-019-entrevista-erick-monzon

Hablamos con Diana Rivero, copywriter bilingüe con una amplia experiencia en agencias de publicidad en EE.UU. y España. Además de consejos y referencias muy interesantes sobre copywriting, Diana nos contará: - La incómoda verdad de escribir para campañas publicitarias. - Cómo trabaja un copywriter bilingüe y la contraintuitiva razón por la que muchas veces no escribe en su lengua nativa. - Cuáles son los retos (y alguna anécdota) a la hora de transcrear. - Qué diferencias y similitudes hay entre las agencias de EE. UU. y España, y cómo son sus sistemas de trabajo. - Por qué debes desapegarte de tus ideas. - La importancia de un portfolio para trabajar en una agencia, aunque solo hayas escrito un rótulo en el lateral de una furgoneta. - Qué disciplinas dentro del copywriting ganarán protagonismo en los próximos años. - Las razones por las que hay vida fuera de las agencias para un copywriter. ---------- Puedes leer las notas y la transcripción de la entrevista en:…

Hablamos desde México con Carlos Candiani, UX writer y apasionado de la escritura. El UX writing nos rodea a diario aunque no sepamos qué es. En esta entrevista Carlos te lo explica y te desgrana sus claves principales. Además, nos contará: - Cuáles son las conexiones que hay entre el UX writing y el copywriting. - Cómo ha ido evolucionando su profesión y qué debes tener en cuenta si quieres trabajar en ella. - Por qué el éxito del UX writer no depende sólo de su teclado. - Qué sectores necesitan más UX writing. También si tienes millones de lectores y ningún cliente. - Qué es más importante que la brevedad (aunque a los copys nos encante recortar los textos). - Dónde puedes aprender de UX writing… sin leer nada de UX writing. --------- Las notas y la transcripción de la entrevista están disponibles en la web: https://cronopias.com/podcast-017-entrevista-carlos-candiani

Hablamos desde Nueva York con Alberto Triana, copywriter y director creativo. Alberto tiene una larga experiencia en agencias de marketing y publicidad, y él y sus equipos acumulan varias decenas de premios internacionales en el sector. Alberto, entre otras cosas, nos contará: - Por qué conjuga en primera persona del plural los éxitos de su carrera. - La infrecuente habilidad que diferencia a un copywriter de un redactor. - En qué se fija a la hora de contratar copywriters (y no son su escritura ni sus dotes de venta). - Por qué deberías plantearte incorporar a gente muy joven a tu equipo. - La paradójica razón que convierte a los premios de publicidad en acicate y freno de los creativos. - La trastienda de tres de sus campañas publicitarias más laureadas. ----------- Notas y transcripción de la entrevista en: https://cronopias.com/podcast-016-entrevista-alberto-triana-wannoni

Hablamos con Ricardo Domínguez, copywriter en Textonality.com. Ricardo ha pasado por varias etapas profesionales al teclado que nos desgranará en la entrevista. Entre otras cosas, nos contará: - En qué se fijaba a la hora de contratar copywriters cuando trabajaba en una agencia. - Cómo una conversación con frikis de un videojuego trajo a las leyendas del copywriting a su web. - Por qué la formación que más valora es la que tiene un temario que puedes escribir en una servilleta. - Cómo es el inusual proceso de escritura de los correos que no debería contarte, y en qué fallamos los copywriters cuando los escribimos. - Cuando copiar en clase no supone un suspenso. - Por qué el copywriting tiene un futuro prometedor aunque (o precisamente) aumente la competencia, y qué debes cuidar cada semana para ser un profesional valioso. - Qué ventajas puede tener para ti empezar como copywriter en una agencia. - Una sencilla técnica para alimentar con un par de clics las ideas para tus correos. - Por qué defiende que…

Hablamos con Pepa Cartini, copywriter, mentora y contadora de historias en torno a la gastronomía. Pepa, entre otras muchas cosas, nos contará: - Cuál es la base del iceberg de la gastronomía. - Qué tienen en común un árbol de Navidad y el copywriting. - Por qué la gastronomía y el arte de contar historias están entrelazados. - Cómo es posible escribir sobre un negocio o producto gastronómico sin haberlos probado. - Qué se puede hacer si las restricciones limitan que tu negocio abra al público. - Por qué los adjetivos en el copy gastronómico juegan el papel del cazador y no del lobo. - Qué dos ejercicios te ayudan a etiquetar tus sensaciones. - Cómo descubrió, de camarera en Berlín, el poder de las historias. - Qué error, que no tiene nada que ver con escribir, le hizo ser mejor copywriter. ----------------- Consulta las notas del programa y la transcripción de la entrevista en: https://cronopias.com/podcast-014-entrevista-pepa-cartini-copywriter

Bienvenidos a un nuevo episodio de Detrás del teclado, el número 12+1, como diría el gran Ángel Nieto. Hoy no tenemos a nadie al otro lado del micro. Hacemos un paréntesis y vamos a recordar una pregunta común en todas las entrevistas a copywriters, una de mis preferidas por la variedad de respuestas y que, si no eres copywriter, te puede dar una buena idea de qué es lo que somos y lo que hacemos. La pregunta es: ¿Qué es para ti ser copywriter y qué es lo que más te gusta de esta profesión? Son nueve cortes de audio, en este orden: Susana Luque, Javi Vicente, Joan Marco, Ana Miller, Rafa Moya, Inés Díaz, Iván Orange, César Escalona y Cristina Fuertes. Además, en la web del programa están las respuestas escritas a la misma pregunta de Sara Castillo y de Isra Bravo. Por el programa también han pasado Marina Díaz, Álvaro Alcántara y Ury Penas. A todos los podéis escuchar o leer en cronopias.com El próximo viernes volvemos con una nueva invitada. Hasta entonces, salud y mucha tinta. -------- Puedes ver las notas…

Hoy hablaremos con Cristina Fuertes, copywriter, formadora en copywriting y redactora, que entre otras cosas nos contará: - Qué lecciones hay detrás de un lanzamiento fallido. - Cómo y por qué construir una comunicación coherente para tu negocio. - Cuál es la materia sobre copywriting que te será difícil estudiar, aunque busques información en 5 idiomas. - Por qué, a diferencia de otros copywriters, prefiere otras redes sociales antes que Linkedin. - Qué diferencias hay entre un pavo relleno y el SEO copywriting. - Cuál fue su experiencia con la app de la que todo el mundo habla. - Qué ingrediente, más allá del copywriting, le trajo éxito en la gestión de las redes sociales de una empresa. - Qué puedes aprender de un anuncio fantasma que no leerás nunca. ------------------- https://cronopias.com/podcast-012-entrevista-cristina-fuertes

Hoy nos visita César Escalona, un jazzman que toca un teclado QWERTY. Además de su profesión como copywriter, nos hablará de: - Cuáles son los cuatro pilares de un copy efectivo. - Por qué a veces saltan los plomos cuando juntas las habilidades de venta y de escritura, y cuándo la segunda es tan importante como la primera. - Qué necesitas ejercitar, antes de sentarte a escribir, para alimentar tu lista de correo diario. - Qué principio del copywriting deberías aplicar siempre, aunque no seas copywriter. - Qué reyes del mambo marcan la diferencia en el marketing online entre Latinoamérica y España. - Cómo dejar de ser un friki del copywriting y convertirte en copywriter. - Por qué no deberías contratar un copywriter… sino cuatro. --------- Consulta las notas completas del programa y la transcripción de la entrevista, en: https://cronopias.com/podcast-011-entrevista-cesar-escalona

Hoy nos visita Iván Orange, un copywriter con alma de músico y tecla afilada, que entre otras muchas cosas, nos hablará de: - Cómo hacer que una empresa comunique con éxito. - Las raíces que le han ayudado a labrar su propio estilo. - Cómo deberían evolucionar tus correos si escribes a una lista a diario, y qué ingredientes no deben faltar. - Por qué polarizar puede ayudarte a vender. - La valiosa enseñanza que hay detrás del áspero trato de Ben Settle a sus suscriptores. - Un ángulo distinto a la hora de fijar tus tarifas como copywriter. - Cuándo decidió dar el paso de estar del lado de quien recibe formación a ser quien forma y acompaña a otras personas. ---------- Consulta las notas completas del programa y la transcripción de la entrevista, en: https://cronopias.com/podcast-010-entrevista-ivan-orange

Hoy conversamos con Inés Díaz, guerrillera del copywriting y responsable de una de las primeras listas de correo diario a la que me suscribí. Inés, entre otras muchas cosas, nos contará: - Por qué la mente de un lector es como tu casa (y por qué será difícil que vuelvas a leer historias parecidas en su lista). - Cuáles son los dos errores comunes y contrapuestos de sus alumnos. - Qué herramienta puede ser el efecto compuesto para tu negocio, aunque hagas las cosas muy mal. - Cómo una mala elección del color de tus palabras puede arruinar una venta. - La enseñanza de copywriting escondida en una guitarra. - Los entresijos del exitoso arranque de su nuevo canal de Youtube, compartido con Susana Luque. - Cuál es la principal carencia de los cursos de copywriting, y qué aportará pronto en este campo. - Una definición poco convencional de qué es un copywriter. ---------- Consulta las notas completas del programa y la transcripción de la entrevista, en: https://cronopias.com/podcast-009-entrevista-ines-diaz

Hoy conversamos con Ury Penas, programador-diseñador web, formador y creador de infoproductos, con más de 500 correos enviados en su lista de correo diario. Entre risas y anécdotas, nos hablará de: - Cómo es la trastienda de su correo diario, su origen, sus técnicas y su éxito. Y lo hará después de escucharse a sí mismo en otra voz. - El sencillo secreto (pero poco habitual) para que te ocurran cosas buenas. - Cómo fijar tus precios sin mirar sólo a tus números. - Qué debes hacer si quieres emprender, y cuál debería ser uno de tus primeros (y más importantes) clientes. - La enseñanza que hay detrás de una web que no vende (la suya) y unos pies que no saben bailar (los suyos). - Su próximo curso de email marketing (no va de escribir de correos). - Qué sueño tiene al final del camino para dejar de cambiar tiempo por dinero. ---------- Consulta las notas completas del programa y la transcripción de la entrevista, en: https://cronopias.com/podcast-008-entrevista-ury-penas

Hoy conversamos con Álvaro Alcántara, escritor y vendedor, con una larga experiencia en el mundo del marketing y de los negocios online. Entre otras cosas, nos contará: - Por qué triunfaban sus primeros textos mucho antes de conocer el copywriting. - Cuáles son las ventajas del marketing por correo electrónico, incluso aunque no puedas venderle a nadie. - El caso del museo donde el tamaño sí importa y cómo puede ayudarte a mirar a tu alrededor de otra manera. - El paso fundamental que obvian la mayoría de empresas en Internet y que las llevará al fracaso. - La ausencia de qué elemento puede arruinar tu mejor estrategia. - Cómo es el tránsito de autónomo a socio de un negocio. - El título, presentado en primicia, de su siguiente libro. ---------- Consulta las notas completas del programa y la transcripción de la entrevista, en: https://cronopias.com/podcast-007-entrevista-alvaro-alcantara

Hoy escucharemos a Marina Díaz, psicóloga y escritora (no necesariamente en este orden), de Psicosupervivencia.com. Marina aplica con maestría las técnicas de copywriting en su lista de correo diario y en las cartas de ventas de sus cursos. Como nos dijo el anterior invitado, el copywriter Rafa Moya, Marina es una gran referencia «para aprender cómo hacer copy, sin parecer que haces copy». Por esta razón nos acompaña hoy en el programa, en el que además de conocer un poco más a la Marina escritora y sus próximos proyectos, descubrirás: - Cómo empezó a aplicar una escritura deliberada para vender sus cursos, y cuáles están siendo sus resultados. - Qué técnica propia de Sálvame dispara la apertura de sus correos, y de qué modo le facilita al lector que justifique racionalmente una compra emocional. - ¿Bloqueo del escritor? Supéralo sin moverte de la silla. - Cuál es su proceso completo de escritura del correo diario. - Qué error de escritura, muy habitual pero poco conocido, está echando al traste la mejor de…

Hoy estaremos con Rafa Moya, copywriter y Señor de KinderIn®. En esta entrevista, además de conocerle mejor y saber qué proyectos tiene para este 2021, descubrirás: - Qué consejo debes rechazar cuando decidas salir al mercado como freelance, y cómo puedes reconducirlo si diste mal el primer paso. - Cómo diferenciarte, incluso en el mercado más saturado. - Por qué estás mirando las métricas equivocadas para evaluar el éxito de una campaña, y cuál debe ser tu primer objetivo si tienes una lista de suscriptores. - Por qué importa la creatividad en el copywriting, incluso aunque defiendas que no tiene importancia. - Cómo el principio de Pareto afecta también a la formación que necesitas para ser copywriter. - Por qué la mayoría de gente tiene la estrategia equivocada en LinkedIn (o en cualquier red social). - Qué ventaja tiene el libro en papel sobre el digital (aunque trabajes en el mundo online). ---------- Consulta las notas completas del programa y la transcripción de la entrevista, en:…

Hoy estaremos con Ana Miller, copywriter y podcaster que entre otras cosas nos contará: - Por qué apuesta por la especialización en el cliente, y no en ningún sector. - Qué es lo más importante cuando presentas un servicio a un cliente (el precio es el último). - El error que no debes cometer nunca con un cliente, o lo perderás para siempre. - En qué fallan la mayoría de las empresas en su estrategia de marketing. - Qué consejo daría a alguien que empieza, en cualquier profesión (y que puede resultar contradictorio para un profesional autónomo). - Qué servicio de copywriting es el que hace más falta, y por qué ha decidido crear un curso en torno a él (audio separado en las notas). ---------- Consulta las notas completas del programa y la transcripción de la entrevista, en: https://cronopias.com/podcast-004-entrevista-ana-miller-copywriter

Hoy estaremos con Joan Marco, un copywriter especializado en el sector turístico, que entre otras cosas nos contará: - Cómo los pequeños negocios turísticos pueden (y deben) dejar de copiar a los grandes. - Por qué no debe darte miedo (y es vital) decirle a los demás las que cosas que das por hecho. - Qué debes, como empresa turística, vender primero antes que tu propio producto. Cuál es la importancia de un elemento tan infravalorado que puede pasar de ser tu mejor activo a tu peor lastre. - Qué único consejo se daría a sí mismo si pudiera viajar en el tiempo, hasta el momento en el que comenzó como copywriter, para jugar con ventaja. - Cuál la única cualidad que jamás podrán copiarte. - Y qué tormentosa idea ha creado para ayudar a los negocios pequeños a diferenciarse. Consulta las notas completas del programa y la transcripción de la entrevista, en: https://cronopias.com/podcast-003-entrevista-joan-marco-copywriter

Hoy conversamos con Javi Vicente, un copywriter especializado en el sector médico, que entre otras cosas nos contará: - Cómo aprendió que es más rentable modificar los textos que el código de una web, antes de que Obama arruinara su negocio. - Qué empujó a un ingeniero a focalizarse en el copy médico y por qué deberías hiper especializarte, aunque creas que te cierras puertas. - Cómo salir a buscar clientes cuando no te conoce nadie y por qué una lista de correo es la mejor (y principal) herramienta de captación. - Qué estrategia hay detrás de la venta de un libro de 32 euros que regalas en tu web. - Y por qué, como copywriter, tu propuesta de valor no es la de escribir textos ni acaba cuando los entregas. Consulta las notas completas del programa y la transcripción de la entrevista, en: https://cronopias.com/podcast-002-entrevista-javi-vicente-copywriter

Primera entrevista del programa, con Susana Luque, copywriter y contadora de historias. A Susana le agradeceré siempre que fuera la primera persona en aceptar venir a Detrás del teclado. Si el podcast sigue haciendo camino, ya tiene reservado el episodio número 100. En esta entrevista, descubrirás: - Qué tres preguntas se hizo para reconectar con su pasión y cómo transformó las respuestas para cambiar su rumbo profesional. - Cómo rompió una estrategia equivocada de un negocio online que vendía algo distinto y más profundo que lo que tenía en su catálogo. - Qué habilidades diferencian a un copywriter de un mero redactor de textos. - Cómo llegó a tener una de las webs más estilosas en el mundo del copywriting. - Cómo gestionó uno de los temas más delicados y complejos en cualquier negocio, y por qué nada a contracorriente (como Kiwanuka) en la captación de clientes. - Por qué si vas a contratar a un copywriter el portfolio es lo último que tienes que mirar (o incluso desechar). - Un caso de éxito que demuestra…

En 3 minutos te cuento de qué va este programa de entrevistas a grandes copywriters. ==Transcripción== Bienvenidos a Detrás del Teclado, un podcast semanal de entrevistas a grandes copywriters y a personas que sin dedicarse a esta profesión aplican con maestría las técnicas del copywriting. Técnicas y conocimiento para que tus textos muevan a tus clientes a la acción, para que te ayuden a diferenciar tu marca y a posicionarte mejor en el mercado, sea cual sea tu actividad y el tamaño de tu negocio. Este podcast te interesa si te dedicas al copywriting o quieres serlo, porque descubrirás cómo trabajan otros colegas y cómo resuelven los retos comunes de nuestra profesión. Te interesa si tienes un negocio y quieres saber cómo el copywriting puede ayudarte a vender más y a reforzar tu estrategia. Porque contrates a un profesional, o porque decidas aprender los fundamentos de la escritura persuasiva a partir de las entrevistas y de las referencias que escucharás en este programa. Vendrán copywriters consagrados y…